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一个好的设计往往源于一个好的创意，而好的创意是设计师创造性思维的凝结与光辉，创意是广告运作中不可缺少的要素，是广告的灵魂。
广告的创作过程如下：
准备期
研究广告的产品和市场情况——一是彻底了解产品，二是了解竞品。研究收集信息，根据旧的经验启发新的想法。信息可分为一般信息和特殊信息。所谓特殊信息，是指专门为某项广告活动而收集的相关信息。
潜伏期
撰写广告文案——咀嚼、消化收集到的信息，让意识自由发展。在掌握上述事实的基础上，以这些材料为参考，开始撰写文案，把握正确的方向。用头脑仔细检查这些材料。创意文案应包括产品的所有情况，并定位广告诉求的目标。这是成功广告有效创意的关键步骤。
启示时期
培养想法和思维 - 大多数心理学家认为印象是灵感的来源，各种创造力都是在意识发展中产生的。从不同的心理学角度进行构思，并从大脑中收集尽可能多的想法，将它们加入到创造力的发展中，然后过滤和分类为多个想法的组合。
验证期
验证、修改与调整——当一个成功的广告创意已经基本形成后，应客观地与竞争品牌进行比较，分析该创意在表现上是否具有独特的优势，同时验证该创意是否与公司整体经营战略和最高目标不一致甚至相冲突。如果有，应进行研究并进行修改和调整。只有这样，它才真正具备成功广告创意的特质，对产生的创意进行检查和修正，使之更加完善。
形成
不要害怕屡遭挫折——追求成功的创意是一个复杂的创造性思维过程，需要艰苦的脑力劳动、反复的思考、刻苦的追求。遇到困难和挫折时一定不要气馁，而要坚持下去，用心的方法和思维方式，调整自己的思维方式，就会获得新的思维启发，迸发出绚丽的创意火花，最终用完美的文字或图形将创意具体化。
从这五个阶段的关系来说，是创意产生的基础。创意的产生需要前期充分的积累，积累越丰富，思想碰撞产生的火花越多，创意产生的几率就越大。这种积累是个人与时俱进的长期工作。一旦你对产品及其消费者进行了深入广泛的研究，几乎可以发现，每一种产品和某一类消费者之间都有相关的特征，这种相互关联的特征就可能产生创意。下面就是广告创意的思维方法。
团体迷思
这种方法是通过头脑风暴产生创意的方法，是广告创意思维最常用的方法之一。这种方法是由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本在20世纪70年代提出的，后来风靡广告界。这种方法有五大特点：集体创作；思维的连锁反应；禁止批评；创意越多越好；不关心创意的质量。
纵向和横向思维
此方法是英国心理学家爱德华·德布隆纳博士所倡导的一种广告创意思维方法，所以这种方法也常常被称为德布隆纳理论。这种方法把人的思维分为两种，一种是逻辑思维和分析思维，另一种叫横向思维。
逻辑思维与分析。这种思维方式是在固定范围内，按照一定的思维路线，自上而下地进行纵向思考，所以叫垂直思维。这种方法注重已有的经验和知识，通过对旧的经验和知识进行重新组合而产生创意。它能根据大众既定的心理，找到广告创意的诉求，但在广告形式上很难有大的突破，结果也比较类似。
水平思维。这种思维方式是指思考问题时摆脱已有知识和旧经验的束缚，突破常规，提出富有创造性的见解、观点和解决办法。这种方法的应用一般是建立在人们的发散性思维基础上的，所以这种方法也叫发散思维。
跳跃联想法
这种思维方式是在两个看似毫无关联的问题之间构思出特定的关系，以便在创作广告创意时找到令人惊喜的创意。这种方法可以跳跃式地产生联想，而不会固定自己思维的参考点。
转学经历
广告创意的迁移经验法是指将一种知识或经验转移到其他事物上的思维方法。迁移经验时，可以是同种经验的迁移，也可以是不同种经验的迁移。
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