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“看山是山，看水是水”
“看山是山，看水是水”是广告的第一层境界，也是做好广告的必要条件。
“看山是山，看水是水”就是“看广告就是看广告”，对顾客来说也是看广告。广告直接展示产品的特性或讲述产品的个性，使顾客接受产品。直接展示产品，用浅显的语言传达信息，使广告直接有效，是这类广告的基本特征。推荐阅读：
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“山是山，水是水”的广告艺术不一定是表面文章，顾客最想知道的是产品的功能、特点、质量标准，通过阐述产品最基本的特性，一则好的广告就诞生了。
广告不只是语言的艺术，也需要好的执行力，企业靠行动打动顾客取胜，这种广告就像水晶，单纯而有力。
“看山不是山，看水不是水。”
“看山不是山，看水不是水”是广告的第二个层次，妙在相似与不相似，一般顾客很难分辨是不是广告，从而进入企业设定的恶性循环思维，从而实现产品销售。
之所以山不是山、水不是水，就是因为企业不直接谈产品，而是从顾客的心理需求或者产品原有的功能中寻找“附加值”，让顾客由被动接受产品转变为主动了解产品。
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明显的例子就是软文、软广告，以及近年来在中国市场受到广泛关注的概念研究——“你的牙齿健康吗”、“警惕家装杀手！”……这样的标题对很多人来说更像是科普教育或者常识，可惜都是广告，都是企业精心酿制的老酒，闻起来香醇、喝起来醉人，让你不自觉地进入企业设定的思维圈，成为准消费者。
软广告最大的特点就是研究顾客心理，通过逆向思维，站在顾客的角度去思考问题，然后总结提炼顾客最关心、最敏感的问题，用悬念、恐吓、关怀或教育等方式诱惑顾客，在顾客醒悟之前，做足够多的花招。这种广告就是一场游戏，最终的结果就看谁玩得更好了。
“山还是山，水还是水”
“看山依旧是山，看水依旧是水”是广告的最高境界，也是企业与顾客良好沟通的开始。所谓“看山依旧是山，看水依旧是水”，就是顾客明知道这是广告，但还是愿意看，还是接受、喜欢这种广告，对企业产生一定的好感，愿意为之消费。
这类广告对企业文化有一定的要求，要求企业有一定的基础和一定的社会影响力，或者广告创意要超越销售，成为文化或流行现象的一部分。
这类广告往往具有一定的层次性，与品牌紧密相关。诸如“大家都开心，那才是真正的幸福”、“酸酸甜甜就是我”等语句，实际上已经超越了产品本身，成为一种社会现象或流行话题，从而达到了普通广告所无法达到的欢欣和认同程度。这类广告是情人节的一朵玫瑰，最美的感情往往就是大家都开心的时候。
如果广告只是简单的广告，那你就错了！
