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如果要在衢州划一条分水岭，“演唱会”无疑是一条分界线。
这座曾以“三头一掌”闻名的城市，如今已深入年轻人心中。截至12月18日，衢州今年已举办了5场大型演唱会、1场音乐节。这也是2021年首秀衢州体育中心体育场以来最好的年度成绩单。
新博物馆生意兴隆，参观人数还在不断增加。
即将到来的跨年之夜，这里还将成为浙江卫视跨年演唱会的举办地——这也是浙江卫视首次在省内杭州以外的城市安排跨年演唱会。
为什么是衢州？
仿佛一场考试，这个非传统的文化艺术中心从年初到年末，通过演唱会调动了城市每一个“齿轮”，让这座城市迅速被年轻人追捧。
为了一首歌奔赴一座城市、热衷跨城看演出的年轻人，给衢州带来了人气，却也带来了新的挑战——如何抓住演唱会契机，激活一座城市？
衢州市体育中心体育场图片由衢州市重大赛事推进办公室提供
●跨年演唱会
“有谁想在演唱会结束后组团去衢州旅游吗？”
“衢州这次准备了火车站到体育场之间的免费往返巴士吗？”
12月14日，2023~2024浙江卫视跨年演唱会（晚会）《一路有你，奔向美好未来》门票预售开启。网络上，因为这场演唱会，举办城市衢州再一次被频繁提及。
在娱乐圈，跨年演唱会是一场“没有硝烟的战争”。随着跨年倒计时临近，为了在这场战争中占据话题度、收视率的上风，全国各地的卫星电视台、网络平台都暗流涌动，使出浑身解数，为大家献上一场年终视觉盛宴。
此次比拼中，不仅有自创节目嘉宾，还有当红明星加盟的浙江卫视收视率一直处于第一梯队。今年跨年演唱会演出介绍中，浙江卫视引入了国风、童年、民乐、流行四大主题，既有明星、综艺家族成员的诚意演绎，也有实力歌手、新生代音乐人、当红乐队的倾情加盟，360度全景舞台，见证舞台美感的全新升级。
12月18日，“浙江卫视跨年晚会官宣”一度登上微博热搜。大麦网上，688元至2024元不等的门票早已标明“缺货登记”，大麦网上“想看”的人数已超6.1万人。这也意味着，半个月后，来自全国各地的两万多观众将相聚在距离杭州200多公里的衢州共度跨年盛典。能容纳3万人的衢州体育中心体育场将面临新的考验。
“这是浙江卫视首次在省内杭州以外的城市举办跨年演唱会。”在浙江卫视官方公布跨年演唱会举办地点后，珠江文体衢州体育中心运营团队工作人员陈旭霞和同事们被很多人问到了一个问题——为什么是衢州？
“营商环境、审批速度、配套服务都是对方看重的。”陈旭霞简单地用“诚意”来概括，但真正把这两个字落实到位却并不容易。
衢州位于浙江省西部，是一座常住人口不足230万的地级市。与同等规模的城市相比，毗邻闽、赣、皖三省的衢州拥有“四省十字路口”的地理优势。衢州市交通运输局数据显示——在衢州，“两横两纵”422公里高速公路、4条普通国道畅通无阻，铁路网四通八达，民航直达24个通航城市。无论自驾、坐汽车、坐飞机，都能轻松到达。但也面临三四线小城市的共同痛点——对年轻人吸引力不够。
要在演唱会市场中取胜，衢州必须注重每一个细节，而成功的关键一步就是成立一个由三四十个成员单位组成的新组织。
2023年伊始，衢州就以新落成的体育中心为抓手，力图通过引进重大赛事、大型活动，激活一座城市的经济和活力。2月，衢州市级成立了2023年重大赛事活动领导小组，形成联席会议机制，下设2023年重大赛事活动推进办公室。“推进办公室”主任由市政府副秘书长、体育局局长共同担任。成员单位基本覆盖全市各委办局，不仅有公安、交通等能想到的部门，还有气象局、供销社等不太能想到的单位，这样一来，每一个可能出现的问题、需要解决的事项，都能迅速得到协调落实。
场地准备好了，人来了，衢州该如何接待他们？“推介办”的作用很快就显现出来。
“举个最简单的例子，舞台搭建好之后，应该怎么验收？以前没有哪个部门有经验，‘推进办’可以牵头，带领相关部门先把问题解决。”郑文倩是衢州市体育局工作人员，也是“推进办”常驻工作人员之一。今年，她亲眼见证了衢州如何通过“摸着石头过河”探索出一套承办演唱会的实战经验，而这背后，凝聚着点点“诚意”。
鹿鸣音乐节
●新年第一场比赛
时间回溯到2023年刚开始不久，“为什么是衢州”的问题在网络上铺天盖地。在演唱会市场沉寂三年之后，2月14日，歌手薛之谦率先正式宣布巡演首站将从衢州启航。这不仅是2023年浙江首场场馆级演唱会，也将是全国首场。
没想到，这场万众期待的演唱会，竟然在衢州举办。
“其实我们早在2020年就开始和艺人团队对接了。”陈旭霞透露，薛之谦今年首场演唱会原定于4月1日在南宁举行，衢州在正月就提前重启了对接工作。“临时抢场演唱会”的想法是“蓄谋已久”的。“大家都知道这是全国首场演唱会，关注度很高，自带流量。对于举办城市来说，也是意义非凡。”
在第一次“战役”中，衢州看上去并没有什么“先天优势”。
“如果先办，就意味着要往前推到3月份，时间很紧张。而且现在衢州的天气还是比较冷，不太适合在露天的体育场开演唱会。”衢州创造了“先机”，一天就批了首场，半天就批了加场。
市场和观众也给足了衢州面子，2月17日薛之谦衢州演唱会门票开售2分钟即被抢购一空，加场门票也毫无悬念地火爆起来。
衢州市文广旅游局的数据显示，3月18、19日两天，共有5.6万人涌向这座三线城市观看薛之谦演唱会，其中4.6万人来自衢州以外地区，约16%的门票是从省外购买的，覆盖了全国32个省(市、自治区)，最远的观众来自新疆。
来自世界各地的观众在短时间内蜂拥而至，考验着城市的公共服务和运营保障能力。
“城市的温暖在于路，我们需要提供多样化的解决方案，满足观众最后一公里的出行需求。”衢州市交通局相关负责人介绍，从观众进入衢州的那一刻起，在寒冷的初春，这座城市就靠着自己的力量，让他们在衣食住行等各个方面感受到城市的温暖。“有的观众是坐大巴去江山、龙游的，我们在两地的高铁站安排了定制专线直达衢州体育中心，5辆客运大巴接送200余名观众，沿途6个路段调配3000余辆共享单车，还有800辆备用单车临时调度。”
曲通集团罗斌负责协调此次演唱会交通相关事宜。他介绍，为解决短期出行高峰，曲通集团协调开通4条高铁站、公交枢纽始发演唱会专线、10条酒店大巴接送线路，临时延长体育中心周边公交线路3条。演唱会结束后，调配200辆大巴用于观众接送。
“专线该停在哪里？共享单车该部署在哪里？部署多少辆？这些都需要不断推敲和摸索。”演唱会开始前，相关部门进行了应急演练。“比如演唱会结束后，如果某个时间点共享单车不够怎么办？我们需要提前考虑所有可能出现的问题，做好应急预案。”
对于衢州市公安局交警支队郭耕和他的同事们来说，演唱会期间，他们更关心的是如何安全有效地疏散人群。
演唱会开始前6个多小时，郭耕和同事们就已经在现场待命，根据现场情况实时调整方案。“最开始我们在体育中心周边设置了停车区域，我们发现与主城区相连的东侧是观众进场的必经之路，通道不能被占用，就临时加了引导牌，引导车辆往西边停。”为了方便观众停车，衢州在体育中心周边的公共停车场设置了停车衔接方案。经过两次运行，越来越多的观众接受了这种出行方式。
连夜回顾比赛、调整方案、向有经验的城市学习……经过一次次“实战”，比赛通关时间越来越短——第一局比赛耗时100分钟，第二局只用了其中的一半。
一场首场、一场收官的两场演唱会，串联起了衢州2023年被演唱会点燃的一年，更重要的是积累了举办大型演唱会的常态化经验。
